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跟着《哪吒 2》的无间热映，其影响力已远远超出了银幕的限制，成为了一个征象级的文化事件。

限制 2 月 27 日 13 时 40 分，影片总票房冲破 139.79 亿元，再次刷新国产动画电影记载。尤为引东谈主防卫标是，自 2 月 22 日登陆港澳地区以来，票房阐扬相通亮眼，限制 27 日 12 时已冲破 2000 万港元，进一步评释了其向上地域的文化诱骗力。

与此同期，围绕《哪吒 2》IP 打造的相近商品掀翻抢购飞扬。从手办到衣饰，从文具到生涯用品，繁多繁衍品照旧上市便马上售罄，"一吒难求"成为外交媒体热词。这不仅体现了糟践者对高品性文化居品的需求，更突显了哪吒 IP 当作文化标志的长远影响力。

此外，哪吒 IP 的爆火还激励了一场"哪吒故里"的文化争夺战。从四川宜宾到河南南阳，从天津陈塘庄到浙江宁波，各地文旅部门纷纷加入，通过挖掘哪吒"源"文化，鼓舞传统文化与现代 IP 的深度交融，为场所文旅注入新活力。

不错说，《哪吒 2》的凯旋，不仅是一部电影的凯旋，更是中国文化 IP 崛起的生动写真。从电影到文旅，从相近商品到文化地标，《哪吒 2》正在以多元化的形势打造一个全新的文化生态圈。

文旅盛宴的背后的流量之争

各地对 "哪吒故里" 的争夺形势也日出不穷，有的场所挂上 "中国哪吒文化之乡" 的牌号，有的场所以 "哪吒祖庭" 自我标榜，还有的场所深挖 "陈塘关" 的地貌特征与称号变迁，试图评释其与当地的精好意思筹划 。大家齐想通过梳理别传故事和地舆标志，将哪吒这一神话形象融入场所文化，借此打造一场吵杂超卓的 "文旅盛宴"。

天津文旅部门通过发布创意视频，以纵欲幽默的形势宣称哪吒是天津东谈主，并指出哪吒出身于《封神演义》中记载的陈塘关九湾河一带，而天津领驰名为陈塘庄的历史地名，这为天津的"哪吒故里"之说提供了文件依据。此外，电影《哪吒 2》中的部分变装遴荐天津方言配音，也将天津方言文化推向天下不雅众，进一步加深了东谈主们对天津与哪吒之间筹划的意志。

安徽蚌埠方面则宣称哪吒与蚌埠市固镇县有着深厚的历史渊源，并指出"哪吒闹海"故事的创作原型可能起首于固镇九湾。固镇县东谈主大办公室主任、蚌埠市政协文史委委员王中华通过查阅多地场所志及筹划史料，以为明成化年间的《中齐志》是"哪吒闹海"故事创作的紧迫参考。

四川宜宾也不甘落寞，发布了对于哪吒与宜宾渊源的著作，并排举了 20 余处实景古迹以及包含歌谣、翰墨费力、学术论文等在内的多元印证费力库来佐证哪吒与宜宾的关系。翠屏区南广镇陈塘关被以为是哪吒出身地，而翠屏山上的哪吒洞、哪吒庙则是祭拜圣地。这些丰富的文化遗存为宜宾的"哪吒故里"之说提供了有劲撑持。

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这场"哪吒故里"争夺战背后，施行上是各地对热门 IP 背后纷乱流量的敬重。通过争夺哪吒文化，各地但愿能够诱骗更多搭客前来参不雅，鼓舞当地文化旅游产业的发展。而这些城市也恰是第一波吃到哪吒 IP 红利的城市。

天津依托哪吒别传发祥地的文化积淀，推出了主题旅游明白与非遗体验行为，客流量激增近 30%，旅店预订量同比增长 60%。以至有不少装璜成"哪吒"和"敖丙"的搭客去陈塘庄地铁站拍照打卡。

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四川宜宾当作"中国哪吒文化之乡"，其翠屏山景区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆等景点诱骗了多量搭客。电影上映后，单日搭客峰值达 8000 东谈主次，累计理财搭客同比增长 300%，当地旅店订单量与客单价也同比高涨近 30%。

尽管有些城市并未径直参与"哪吒故里" IP 的争夺，但它们相通巧妙地借助哪吒过头变装关联的 IP 进行宣传，以此诱骗搭客的眼神。

四川江油文旅部门就匠心独具，通过微信等平台发布著作，防卫证明哪吒师父太乙真东谈主在江油得谈飞升的故事，凯旋诱骗搭客眷注，关联标的地搜索量环比激增 453%。

河南南阳西峡县哪吒庙景区与电影联动，偸拍自偷区在线视频推出 "凭票免门票" 行为，旅店预订量环比增长近 100%。

陕西咸阳三原县则以"李靖故园"为中枢推出"凭电影票免费游李靖故园及三原城隍庙"行为让搭客在景区内参与仿古射箭、兵法推演等千里浸式体验行为进一步提高了搭客的参与感和舒适度。

值得一提的是，一些自身莫得哪吒文化资源的场所也积极邀请哪吒形象联动进行文旅宣传。山东淄博的鲁山国度丛林公园、烟台龙口南山景区以及湖南的张家界国度丛林公园等地齐布告凭《哪吒 2》电影票可享受免费或半价游览优惠。在山东淄博市周村区的一个村落里一幅高达 10 米、宽 8 米的哪吒墙绘成为了网红打卡地。自 2 月下旬以来村里一天最多涌入两万东谈主春节后到村里打卡的搭客更是达到了六七万东谈主之多。

成齐高新区、上海电影博物馆等地也巧妙借助电影热度推出与哪吒关联的旅游行为和展览。餐饮业更是紧跟潮水推出哪吒主题的暖锅店、冰淇淋店等特有餐饮体验诱骗繁多网友拍照打卡。

不管是通过挖掘哪吒故事中的副角 IP，照旧通过联动电影推出优惠行为，这些城市齐展现了文旅营销的无邪性和立异性。翌日，跟着哪吒 IP 的无间升温，更多城市或将加入这场"借重营销"的行列。

从"争名分"到"造内核"

其实最近几年，"名东谈主之争" 与 "故里哄抢" 征象一直时时献技。

从李白、杜甫等青史留名的东谈主物，到另楚寒巫、武松等活跃于演义传奇的变装，各地受 "热门文化 IP 蕴含纷乱经济效益" 的诱骗，纷纷投身名东谈主争夺战。跟着电影《哪吒 2》的热映，这场争夺战又添新章。

可是，在这场争夺战中，一些场所盲目插足，用钢筋水泥浇筑起"名东谈主故里"，用真金白银塑造出"名东谈主造像"，却未能称愿迎来预期的 IP 流量和文旅经济，反而堕入了无东谈主问津的无言境地。这场看似吵杂的"抢娃大战"不禁让东谈主深念念，近似，咱们到底该争什么？在流量狂欢背后，怎么让文化信得过"活"起来？

施行上，《哪吒》系列电影的爆火已经给出了明确的谜底。制作团队插足超 5 亿元、打磨 1900 余个殊效镜头的背后，是对时刻极致的追求；而"我命由我不由天""若前列无路，我便踏出一条路"等台词引爆共识，则源于对传统文化精神的创造性滚动。哪吒 IP 的价值，不在于其"出身地"的坐标，而在于那份向上千年的反叛精神与期间共识。这正值揭示了文旅 IP 缔造的本色：与其纠结于"哪吒户籍"，不如深耕文化内核。

此外，《哪吒 2》的受众以年青东谈主为主，他们亦然文旅糟践的主力军。在谷子经济繁盛发展和心情糟践日益盛行确当下，年青群体的糟践偏好已成为商场风向标。通过精确主办年青东谈主的审好意思取向和神色需求，优质 IP 能够马上酿成征象级糟践热门，并收尾无间性的商场引爆。

正如泡泡玛特通过"盲盒 +IP "的立异面容，为糟践者创造了全新的神色糟践体验，让盲盒成为了年青东谈主追捧的潮水玩物。

而日本动漫产业则通过"圣地巡礼"行为，将动漫中的场景与现实中的旅游景点汇注合，让动漫嗜好者们能够切肉体验到动漫中的世界。这些凯旋的案例齐标明，信得过的 IP 经济绝非浮浅"争名分"、"贴标签"，而是通过内容立异、体验升级和产业链整合，构建起文化价值与买卖价值的共生体系。

在国内，也有近似征象。《大鱼海棠》让福建土楼搭客量翻倍，《盗墓条记》鼓舞长白山旅游热度飙升，《黑神话 · 悟空》上线即带火山西古建研学。这些征象评释：优秀文化 IP 自带"流量引力"，但其经久生命力依赖于"内容 - 体验 - 糟践"的闭环构建。

可是，国内好多作品在创作时并未考虑 IP 实体化诓骗，且枯竭进修的延展落地环境，往往在 IP 效应酿成后才进行借重和深度缔造，文旅联动更是如斯。

"哪吒" 只是是中华优秀传统文化宝库中的冰山一角。在中中文化的宝库中，还有无数待挖掘的 "哪吒"：敦煌飞天的魔幻、《山海经》异兽的高深、唐宋诗词的田地…… 每一个文化标志齐有可能成为下一个征象级 IP。

但要津在于，能否用现代话语重构传统叙事，能否以时刻赋能文化体验，能否让搭客从 "旁不雅者" 退换为 "参与者"。《哪吒 2》用了 3 年时辰才打磨一个镜头的匠心，文旅 IP 缔造更需要下 "慢功夫"。

当各地不再热衷于 "争名分"，而是潜心栽培文化立异的泥土，属于中国的 "迪士尼式" 文旅生态或者将破土而出。这场始于"哪吒故里"的争夺战国产，最终的导向是怎么让五千年时髦信得过成为文旅经济的起源流水，而不单是流量快消品。 ( 本文首发于钛媒体 APP ，作家 | 赵晨含，裁剪 | 房煜 )